Netflix樂視「入侵」 各路人馬混戰 電視市場起狼煙
2015/09/29 08:41:39
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經濟
樂視上周公佈奪得英超播映權，又開拍本土劇集吸客，除英超外，推出月費99元套餐（不包英超），標榜半年免費任睇，同時推廣其4K電視及節目，只有700萬人的香港，忽然「各路人馬」進駐。月初，美國Netflix宣佈在港推出歐美劇集網上串流服務，消費者可在網上觀看熱門歐美電影及劇集。此外，now及有線寬頻年前取得免費電視牌照，按規定須在明年啟播，電視市場忽然湧入大批競爭者。
陳志雲：TVB恐朝不保夕
電視廣播的股價由8月中開始下跌，由40元水平跌至最低25.7元，市場對電視廣播前景感到憂慮，不過，無線電視前業務總經理陳志雲指，TVB（電視廣播）扭開電視便可觀看，毋須牽涉太多技術操作，且香港電視觀眾大部份仍以劇集為主，自家製本地劇集是TVB台柱，其他免費電視台要追上TVB仍需時，以大氣電波傳送及保留模擬廣播亦是優勢。海外獨立製作劇集市場發達，但他認為香港市場規模及環境不利獨立製作，相信電視台整合製作的模式將持續。近日亞視及丘德根家族旗下的永升有意申請牌照，他指中短期不構成競爭力，反而王維基的HKTV如克服司法障礙，較有條件挑戰TVB。
除免費電視，Netflix、樂視及21世紀霍士等網絡平台進軍香港，陳志雲指，Netflix內容較歐美導向，不夠本地化，因此觀眾群不廣泛。至於聲稱本地化的樂視，即使兌現承諾也不是短期的事，因此暫未能即時動搖電視廣播的地位。
長線而言，網上串流讓觀眾毋須跟隨電視台播放時間，在電話、平板或電腦隨時收看心儀影視內容，更切合觀眾的使用習慣，陳志雲相信，觀眾要求將長遠改變內容及發放模式。他直言政府限制競爭不利行業健康發展，TVB看似沒有競爭，但長遠將「朝不保夕」。
亞洲觀眾習慣風雲變
美國網絡影視串流服務商Netflix日前於日本上線，明年初又進軍香港、台灣、南韓及新加坡。瑞銀因而調低電視廣播評級及目標價，由「中性」下調至「沽售」，目標價由40元下調至25元。該行指即使Netflix未獲空前成功，仍會改變亞洲觀眾觀賞習慣，相信電視廣播近乎壟斷的分銷地位將受挑戰，雖然能維持內容供應商的地位。
該行預計中長期內更多新內容供應商出現，成為電視廣播的阻力，相信Netflix將於2017年發力，分別下調電視廣播2017至2019年盈利預測21%、37%及37%。
黎瑞剛領TVB「北伐」
電視廣播也謀求衝出香港，打開內地市場，華人文化產業投資基金（CMC）和美國華納兄弟早前宣佈合組「旗艦影業」投資華語及英語影片，公司總部設於香港，又於洛杉磯及北京設立辦公室。電視廣播持有10%股份的華人文化領導財團控股51%，德銀引述美國電影協會預期，指相比美加兩地合計票房於2015年下跌5%至104億美元，中國升34%至48億美元，截至暑假結束中國票房達46億美元創新高。華納及CMC預期未來4年中國票房將向每年100億美元邁進。
德銀認為項目由母公司投資者黎瑞剛帶入，相信是黎佈局中國媒體市場部署之一，但短期貢獻不大，目標價30.45元，維持評級「持有」。
樂視籌集軍費豪擲60億攻港
成立於2004年、2010年於深圳上市的樂視，近日於本港動作多多，上星期連開兩場發佈會，宣佈獲得英超未來三季本港直播權，以及推出新款智能電視及機頂盒，又針對本港推出免費半年任睇優惠，該公司高層更表明，計劃未來3年在本港投資60億元。
半年任睇優惠搶客
然而，截至今年6月底，樂視現金只有11.56億元，單單英超投標價傳聞就達47億元，難怪副總裁兼亞太區執行總裁莫翠天，在記者會亦承認公司現金流偏緊張，但剛通過融資方案及有其他融資渠道，稱現時財政健康。
樂視上周三公佈，向不超過5名投資者發行1.55億股，集資不超過48億人民幣（約58億港元），早於5月25日又配售不超過2億股，集資75億元人民幣，兩次籌募資金將用於視頻內容資源庫建設、平台應用技術研發項目和品牌行銷體系建設項目。
財金解碼本報記者
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