2023，文娛「大年」

認為2023年會成為一個文娛「大年」，是基於對這種內外部變化的把握，1月以來的行業升溫正是一種前期表現。最直接的影響還是來源於外部環境。

去年底管控放開之後，對於各行業的經濟發展都有積極影響，包括春節期間不僅是電影票房收益超出預期，文旅行業也在獲得普惠。以線下演出為例，根據中國演出行業協會測算，2023年春節假期全國營業性演出場次9400餘場，較2022年同比增長40.92%；票房收入3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數323.80萬人次，票房和觀演人數均恢復至2019年的八成左右。

此外，行業也在獲得若干政策利好。去年中四部門曾聯合下發《關於擴大階段性緩繳社會保險費政策實施範圍等問題的通知》，將「廣播、電視、電影和錄音製作業」劃歸特困行業之一，包括廣州、福州等地還出台了產業扶持基金等獎勵措施，整體表現出繼續鼓勵發展的姿態。

而從行業角度來看，主要體現在優質內容的產出能力變強了。從2021年底開始，視頻平台開始尋求盈虧平衡的健康發展，並提出了降本增效的整體要求，帶動了行業供給側的一系列巨大變動。

度過陣痛期，很多正向影響也在表現出來。一是進一步強化To C思維，對以往的生產問題進行整體梳理，針對性打造觀眾愛看的內容，這讓很多頭部劇表現出更強的市場號召力，也就是騰訊視頻所謂的「白馬劇」，今年1月幾部爆款基本都是這類內容，即使是新生代演員主演的《少年歌行》，製作水準也頗受肯定。

二是推動行業公司在壓力下需求轉型。包括分賬劇、微短劇等內容形式，在去年都有更多專業公司和從業者湧入成為發展利好，而圍繞著這些平台重點發力的內容領域，一批新的內容廠牌也在出現。

從市場角度看，這種內容生產能力也成為市場活性增強的關鍵。從今年開年的趨勢看，用戶為好內容付費的意願和能力，隨著對內容認同度的提升，正在進入一個增長期。而這些因素，整體上正在降低近幾年行業持續提升的「不確定性」。而這是許多行業人士三年來夢寐以求的。三年來，劇組停機、影院停工、公司停擺並不少見，製作公司也紛紛勒緊褲腰帶。度過了2022年的轉型期，更多的從業者正在新的一年裡看到希望。

傳遞娛樂總裁 趙文竹