綜藝行業正乘風而上！

「創新」是綜藝節目的永恆話題，伴隨疫後經濟復甦，實驗新綜成為檢驗各大平台創新力度的重要綜藝品類。伴隨著美妝競技真人秀《寶藏美妝師》、演員專業藝訓勵志真人秀《無限超越班》、虛擬現實遊戲闖關真人秀《元音大冒險》等多檔實驗新綜接連播出，綜藝市場加快回暖，綜藝行業正乘風而上。

從目前官宣的新型實驗綜藝來看，不少綜藝節目緊貼社會現象和熱點，將目光投向元宇宙、MBTI、無限流等新賽道，一批聚焦新領域、新場景的綜藝也將嶄露頭角。元宇宙市場火熱且潛力巨大，綜藝節目也開始佈局元宇宙賽道。在愛奇藝推出的虛擬現實遊戲闖關真人秀《元音大冒險》中，嘉賓們通過鏈接各自的虛擬形象，在月球上完成了首次遊戲闖關冒險。

時下，MBTI正以全新面貌霸占年輕人的社交圈。愛奇藝待播的社交觀察真人秀《MBTI社交實驗計劃》已發出招募令，將集結16位實驗者參與這場社交實驗之旅，解鎖最潮的社交密碼。伴隨著《開端》等「無限流」劇火熱，其無限循環的設定接連引起網友爭當「福爾摩斯」。 36小時極限倒計時、6大極致險境關卡、12位明星玩家闖關團戰、只要有1人堅持到最後就是團隊勝利……首檔無限流闖關遊戲綜藝《按任意鍵開始遊戲》擬邀嘉賓迪麗熱巴、黃曉明等參與。

隨著綜藝業務線的細化，綜藝節目持續朝著垂直的、精準的發展方向，部分新型實驗綜藝通過加入了新元素，對以往模式進行改造嫁接，以重新賦能和顛覆傳統綜藝品類。比如，歷史文化街區「喚新」紀實真人秀《城市中的桃花源》，將由一群優質青年組成少年行動隊將分別入駐不同的歷史文化街區，讓老街潮起來；《超時空計劃》讓嘉賓們組成「快樂護衛隊」穿梭於不同的時代，重新經歷體驗當時的真實生活和標誌性事件；《童話》主打「戶外遊戲治愈真人秀」，讓藝人和觀眾們一起，通過腦洞大開的遊戲環節和主題任務，再次重現記憶中如童話一般美好的童年。

無論是圍繞新的垂直賽道發力，或是貼合社會潮流熱點，還是嘗試以新的玩法和模式重構原有綜藝品類，在綜N代之外，新型實驗綜藝依舊是平台重點佈局的賽道之一。創新是保持核心競爭力的重中之重，也是強化各大平台的內容造血功能和綜藝品牌辨識度的關鍵。

時下，市場呼喚主題健康、導向鮮明、喜聞樂見的「精品長綜藝」，如何回歸內容本位，不斷推陳出新，成為當下綜藝人面臨的重點課題。無論是綜藝整體數量大規模減產，還是新綜藝裸播、綜N代品牌冠名數量下滑，雖然2022年綜藝市場相較以往更加「冷靜」，但在新題材賽道、新科技佈局、新行業風口、新熱點潮流的加持下，各大視頻平台通過紛紛佈局創新題材內容，在滑雪、露營、劇本殺、職場、元宇宙等領域持續式創新，極大程度滿足了當下觀眾在表演、互動、社交等方面的感官需求。綜藝對平台依賴性極高，長視頻平台「刮骨療傷」，必將對整個綜藝行業生產鏈條產生不同程度的影響。

在「降本增效」的大潮之下，高品質的內容仍是影視行業的「重中之重」，這就要求綜藝行業以更優質的資源匹配、更有效的生產效率、更高的內容質量，打造出更多精品力作，持續加強對新品類的創新。伴隨著招商環境逐漸恢復，新綜項目上線頻率也必將越來越多，更多實驗型新綜進入大眾視野，對於綜藝行業來說，無疑將會是一件好事，這也間接折射出綜藝行業正乘風而上的信號。

傳遞娛樂總裁 趙文竹