8月起，綜藝回暖

縱觀8月暑期檔下半場，節目上新速度穩定提升，且數量有序增長。與此同時，在梳理這些上新節目後，可明顯察覺到：當下內容人已然發現和找到了更為垂直具象的創新關鍵字：一個是戶外正青春，另一個則是劇綜新聯動。

一方面，內容人逐漸摸索和調試到當下年輕人喜愛的垂直方向和綜藝表達。那就是以青春為底色，再輔之融入自然、探險、遊戲等戶外類的複合主題，從而讓整個節目呈現出青春活力之感，特別是還滿足了當下年輕人對旅行、治癒、社交等多種目標訴求。

尤其是戶外遊戲互動類節目，幾乎成為8月綜藝上新的主陣地，諸如全新戶外遊戲治癒真人秀《童話》、戶外遊戲真人秀《大灣區玩家》、體育實況紀實節目《青春飛一般》、戶外創新真人秀《活力滿分的夏天》、戶外互動類真人秀《噗通撲通的夏天》等。

這其實也不難理解，此類節目對當下年輕人有著獨特的吸引力，身處大自然美景之中，明星嘉賓們展示出普通人的另一面，與好友組隊試玩各種治癒小遊戲，不僅讓整個節目呈現出更自由快樂的氛圍感，還潛移默化地激發出嘉賓們更多出人意料的精彩反映和表現，當然客觀上也保證了節目產生更多真實有趣的效果與反轉。

除此之外，還有熟人局的旅行真人秀，明星友人之間的真實相伴、自在隨行，讓整個旅行過程中充滿了療愈力，不僅展示出真朋友之間的默契與純真，還給大眾及時提供了各種有趣新鮮的旅遊攻略。諸如戶外旅行紀實綜藝《向山海出發》、全明星戶外真人秀《現在就出發》、快男團綜《潯風赤子心》等。

另一方面，對於行業生態建構來說，積極嘗試劇綜聯動的新模式，努力釋放內容IP的最大價值和影響力。諸如情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》第二季，此次升級為實景拍攝，六大劇碼輪番競演，最終勝出的一個劇碼，將被拍成完整作品並在東方衛視播出。

此外，還有通過熱門劇集衍生二創的綜藝節目，包括《100萬個約定》《團建吧！七齋》《大宋探案局》等，不僅滿足了觀眾對於熱門劇集的售後服務，還實現了劇綜IP真正的聯手創作，讓同IP的劇集和綜藝可以相互引流、彼此助力。

梳理8月綜藝上新情況，從總台到衛視，再到視頻網站，綜N代依舊是穩健型內容作品，貫穿整個暑期檔，佔據著重要的核心位置。從體量上來說，依舊是平臺重量級、長線型節目，同時涵蓋了舞臺競演、樂隊表演、家庭婚戀、生活服務、體育競技、創意美食等眾多豐富的創作主題。具體如《夢想改造家》第十季、《中餐廳》第七季、《心動的信號》第六季、《這！就是灌籃》第五季、《你好生活》第四季、《聽說很好吃》第三季、《樂隊的夏天》第三季、《披荊斬棘》第三季等。

在內容反覆運算上，保留節目精髓和調性之外，綜N代積極進行差別化與定制化的再創新，特別是在嘉賓、環節、規則等方面，不斷地進行創新落地與能量加持，從整體上保證給觀眾營造出一種微妙的質感，既似曾相識又新穎突出。所以說，綜N代的重要性自然是不言而喻，不僅具有品牌效應、商業認可、受眾基數，同時也是行業向好的旗幟標識。

如果評估8月綜藝的整體表現，可以說是項目充足、節奏緊密、類型豐富，讓綜藝市場延續了整個暑期檔的熱鬧與繁華。關鍵是，當下節目招商也在穩步恢復中，讓整個行業也看到了更多的希望和目標。

傳遞娛樂總裁 趙文竹