逆勢上漲，微短劇「抗打」！
在「降本增效」的背景下，嚴格控制項目預算成為長視頻平臺的無奈之舉，相對部分劇集、綜藝項目遭遇擱置，網絡電影市場的「冷清」，微短劇卻呈現一片繁榮之勢，這從微短劇的備案劇目便可以管窺一斑。統計顯示，今年上半年在廣電總局備案的微短劇有2800多部，而在去年一整年，僅有398部。2023年6月，全國重點網絡微短劇拍攝備案公示的網絡微短劇共294部、7078集。逆勢上漲的微短劇為何如此「抗打」？這或許與微短劇獨特的特點息息相關，這也奠定了微短劇在影視市場獨特的競爭優勢與發展潛力。
從製作層面來看，相對於長劇集，微短劇製作週期短、投資成本低，使其具備彈性強、效率高、週期短、風險低等特點，能夠吸引到諸如MCN機構、影視公司、營銷公司等多方力量加入這個賽道。
從創作層面來看，微短劇具有靈活的創作空間，可以囊括懸疑、奇幻、甜寵等多元類型的題材。有別於以往偏向甜寵、古裝、情感等賽道， 《非常警事》《二十九》《拜託啦奶奶》《胡同兒》《仁心》等微短劇的出現也推動該品類跨向多元領域。
從平臺層面來看，隨著互聯網紅利的消失，傳統影視劇的競爭越來越激烈，觀眾對於內容的需求也不斷提高。微短劇這種內容新形態能夠滿足觀眾對於多元化、個性化內容的需求，成為平臺的內容品類，對平臺用戶的獲取和留存起到了積極的促進作用。在長短視頻平臺相繼發力下，微短劇的精品化步伐似乎比「網劇網大」更快，微短劇影響力、含金量和專業度變得越來越高，部分微短劇在熱度和營收上可與影視劇較量，諸如《逃出大英博物館》等微短劇的出圈也再次證明瞭微短劇的發展潛力。伴隨著微短劇產業將邁入精品化生產內容的階段，大浪淘沙後，市場會主動淘汰一些不成熟的玩家，行業愈加集中化，微短劇的天花板也在推高。有行業人士表示，「成熟賽道的內捲已經非常嚴重，我們特別期待在它們上面去疊加的是什麼，這可能是決定天花板高低的東西。」
目前來看，微短劇具備分眾化、圈層化和垂直化等特點，相對長劇集，微短劇還存在欠缺爆款、成本內卷嚴重、盈利模式單一等特點，微短劇要想更進一步，還需要更長時間的內容沉澱以及更精細的平臺運營，更需要平臺的持續加碼和多方力量的共創。
傳遞娛樂總裁 趙文竹
