黃麗君 - 融合文體盛事推動旅遊業｜中環High Tea

香港迪士尼樂園新園區「魔法奇緣世界」在本周一開幕，本地和海外傳媒，包括歐美及亞洲媒體有鋪天蓋地式的報道，明顯為香港旅遊業打了一支強心針。香港新景點受到國際關注，原因只有一個，優質的新景點就是新亮點，是香港吸客之道，這就是香港未來發展旅遊應該有的主線思維。

推廣香港旅遊業可以朝哪個方向走，代表旅遊界的立法會議員姚柏良在上周三的立法會提出了「推動文化、體育和旅遊深度融合，振興旅遊業」的動議辯論，他指出政府成立文化體育及旅遊局就是為實現文體旅融合的發展新定位，就此政府需要懂得善用資源，盡情發揮文體優勢，做好文體旅融合。

就如何做好文體旅融合，姚柏良提到一個例子，就是在上周日，香港同一天舉行了三大M品牌賽事，包括維港渡海泳、香港高爾夫球公開賽、FIA世界場地越野車錦標賽。他指出「如果有如果的話，政府應該避免同日舉行三個M品牌活動，令盛事錯鋒進行，以達到更大宣傳及經濟利益」。

「如果有如果」，是指賽事已經舉辦了，不能作出改變，但姚柏良說要令盛事錯鋒進行，不無道理。香港有吸納旅客的國際級體育盛事，如何可以打造以倍計的效益，應是政府要考慮的重點。同為盛事，若能不集中一天舉行，會否讓外來旅客可以親身體驗不同賽事的盛況？會否因此在他們規劃來香港旅程時會考慮在港多留幾天，一方面可以到場觀賞不同的體育賽事，另一方面可以有更多時間盡情體驗香港食玩hea的種種活動？

除了在賽事時間表上盡量考慮可否有更具策略性的安排外，政府在宣傳策略上也必須要有通盤的考慮。以上述三項賽事為例，逐一宣傳與把三個項目結合作一個體育盛事周作出宣傳，效果相信不會一樣。對海外訪客來說，若來港是體驗一個盛事周，吸引力已經可以很不一樣，政府所得的宣傳效益也一定可以倍增。

姚柏良說旅遊業和體育界可以緊密合作，絕對是做好文體旅融合的必要因素。展望未來，明年3月初至4月初，香港亦有不同的文體盛事上演，包括3月的巴塞爾藝術展和另一國際頂級高球盛事，還有香港國際七人欖球賽緊隨在4月初舉行。政府若要利用結合文體盛事打造一個香港盛事月以推動旅遊業，明年3月絕對是一個好時機。

結合文體盛事宣傳作為香港新的旅遊產品，對訪港旅客來說就是新亮點，就是吸引力，這就可以為說好香港故事編織新的一章，為本地旅遊業開創新局面。

黃麗君