市場營銷講Gimmick
2013/08/16 08:41:27 網誌分類: 生活
各位讀者一定會問，為何現今科技發達，就連這般簡單的車廂降溫問題也未能夠解決？非也，其實早於二十年前萬事得929房車，已經預設能減低車廂溫度的設備，玻璃天窗具備太陽發電板，供電給風扇馬達把車廂熱氣抽走。當時這項嶄新設備廣為受落，更令929房車當年銷量激增，加上市務部同事當年把握時機「食住上」，乘勢推出有質素的廣告及活動，把品牌聲譽及市場佔有率推至高峰，令集團盈利有所增長。
市場推廣着重創意，但勢估不到外國推出新產品，就連顧客如果唔夠創意都未必會買到該新品。說的是年初GoogleGlass在官方網站預售該產品時，定價並不便宜，更要求申請購買人士先付五十美元，寫下若買到新產品後會如何使用，然後廠方會選出最具創意的八千人才有資格購買，實行「吊高來賣」，但科技迷反應熱烈，令製造商藉此大造文章，大收宣傳之效。
又例如本地一年一度的美食博覽，各參展商一早便展開盛大宣傳，一蚊花膠、一蚊野生鮑魚及一蚊燕窩盞等推廣Gimmick層出不窮。而數星期前某大日本拉麵館來香港開檔，一經社交網站宣傳，每天差不多二十四小時都大排長龍，深夜至清晨人龍還未散。總而言之，香港人總是有一窩蜂怕執輸的心理。
市場營銷Marketing就是那麼引人入勝，作為市務營銷人員每天雖然要絞盡腦汁度新橋，但如果推廣活動做得成功有收穫，那種滿足感又確實令人飄飄然，可把之前的辛酸即時拋諸腦後。去年本地環保減稅歐洲名車賣到斷市，今年又輪到哪個品牌、哪款型號大賣？各車行市務大員可要認真度橋吧！
香港汽車會行政總裁
（wilsonmok@hkaa.com.hk）
莫裕生
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