反轉傳統經營 獲中國青睞 超凡數碼「型」銷
2015/07/09 08:41:37
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經濟
葉碩麟（Alan）為超凡網絡主席兼行政總裁，該公司於2007年創立，當年Alan與多個拍檔有感facebook潛力巨大，故開始利用該社交媒體，改變傳統產業的經營模式。現時該公司主要業務為營銷行業，旗下經營一個數碼媒體平台Maximizer及移動廣告網絡平台MobMax。
目前多家國際企業通過該中間平台與傳統及網上媒體建立廣告網絡。該平台更為客戶分析大數據提供最好的方案。Alan認為，網絡媒體不會取代傳統媒體成為企業的主要宣傳平台，反之，本港大部份報章雜誌與超凡合作多年，Maximizer及MobMax不斷提升他們的廣告收入，達致雙贏。
超凡現時積極發展旅遊及O2O，該公司於兩年前獲杭州當局委聘，透過facebook、twitter、Pinterest及YouTube舉辦現代馬可孛羅－－杭州博士主題活動，推廣該城市的旅遊業，最後經由全球網民選出瑞士知名電視節目主持人LiamBates（李牧）擔任杭州宣傳大使。
助杭州增旅客量
宣傳大使主要活動為與當地民眾互動及遊歷當地知名景點，並將過程以文字紀錄及拍成影片於社交媒體上分享。由於坊間迴響極大，杭州超過北京成為Google最熱門搜尋中國城市，去年杭州旅遊總人數增長12.42%至1.1億人次；總收入更上升17.63%至1886億元人民幣，並獲得如CNN、《福布斯》等國際知名媒體廣泛報道；同時，該活動亦令超凡獲得2014年度Marketing雜誌舉辦的市場營銷大獎最佳政府組別活動銀獎。
該公司亦為北京、南京、廣州及陝西省推廣。Alan指，杭州的成功經驗為公司帶來更多機遇，日前就有廣東省三線城市的地方政府邀請公司為當地作宣傳。Alan直言，旅遊產業結合互聯網是未來大趨勢，公司會利用O2O模式進一步整合旅遊資源。競爭方面，近年阿里巴巴及騰訊（700）雖有開發旅遊產業O2O模式，但兩者只集中在內地市場，暫未涉足內地城市「走出去」業務，而公司會着眼於亞洲區，故短期內不會構成威脅。
南京青奧App傳火炬
去年的南京青奧，Alan的公司負責往亞洲40多個城市推廣。這次該公司以觸動人心的方式，在facebook招攬過百個運動員的感人故事，再翻譯成不同語言，最後每個故事均有超過10萬人瀏覽。該公司更開發手機App，傳送電子火炬，最後更與國家航天局合作，由「嫦娥三號」將電子火炬傳上太空。
另外，一帶一路亦有利該公司的發展。內地大型工程公司徐工集團為開拓一帶一路沿線國家的業務，早前與該公司簽約，並協助徐工在facebook做市場營銷，Alan預料未來會有更多類似徐工的客戶，為提升國外知名度而與公司合作。
第二大股東華誼助進軍內地
超凡現時在內地的業務取得重大進展，除自身的創意及努力外，其第二大股東華誼兄弟亦是重要推手。華誼兄弟於2013年入股超凡，目前持股約15%。
華誼為內地最大的民營綜合娛樂集團，主要投資及運營電視劇、電影、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域。華誼於2009年登陸深交所創業版，著名藝人黃曉明及李冰冰均是華誼股東。兩大互聯網巨擘阿里巴巴及騰訊（700）近年亦有投資華誼。
入股向上影業
華誼早前宣佈正式入股向上影業，兩者未來將會合拍以奇幻探險為題材的電影。華誼表示，由於奇幻探險電影尚未有充足開發，內地觀眾對該類電影的潛在需求龐大。這次選擇入股向上，目的在於拓寬IP版圖，使出品的電影更多元化。
財金解碼本報記者
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