訪港旅客減少 零售淡風卓悅莎莎未跌完
2015/09/09 08:41:32
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經濟
卓悅上周公佈截至6月底止半年業績，其中零售及批發營業額較去年同期減少14.4%，持續經營業務溢利更按年大跌75%。該公司指，港府於4月宣佈深圳居民一簽多行改為一周一行；5月中國化妝品關稅由6.5%至10%下調至2%；人民幣及外幣持續貶值，令更多內地旅客到其他地方外遊，加上訪港內地客即日往返比例上升，對營業額造成壓力。
化妝品銷售跌幅擴大
化妝品股業績大倒退，早有迹可尋，早前莎莎（178）公佈至6月底止第一季業績，期間港澳零售批發營業額跌8.8%，同店銷售跌6.8%，雖然交易宗數升0.9%，但平均交易金額跌9.6%，內地客交易宗數增長放緩至3.7%，每宗交易平均金額跌15.3%。
記者上星期五正午到銅鑼灣駱克道崇光百貨對面的莎莎視察，絕大部份客人操普通話，本地客極少，每五分鐘內進入及離開店鋪的人次分別有15人或以上，人流不算差，但拖喼掃貨的旅客就很少。莎莎及卓悅均拒絕回應本刊有關零售表現查詢。
根據政府公佈零售數據，今年7月珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值，較去年同期跌5%，相比起4月至6月的19.5%、14.9%及10.4%跌幅已有所收窄；反而藥物及化妝品跌5.4%，相比4月至6月的3.0%、1.8%及4.2%，跌幅有擴大趨勢。
本土消費不足「填氹」
建銀國際成長型及消費研究部執行董事子陳兆昌直指，現時零售業仍未見底，他解釋本港零售不景氣主要受外圍因素影響，如人民幣及東南亞周邊國家貨幣貶值，環球經濟不明朗等，他認為相關利淡因素不會在短期內逆轉。他補充，本港奢侈品零售最先受影響，但由於整體旅客人數有下跌趨勢，化妝品等日用品銷售無可避免受波及。部分以往專攻內地客的零售店，重新着眼本地消費力，陳兆昌認為，本地經濟在外圍經濟不景下，未必有可觀增長，加上內地客消費額所佔比例大，相信本地消費力未必可填補有關空缺。
大行亦看淡零售前景，瑞信報告指，7月份零售銷售量升幅1.9%，較市場預期差，以金額計按年收縮2.8%，而6月跌幅為0.4%。雖然珠寶、鐘表銷售按年收縮放緩，但入境旅遊疲弱及股市調整，將為相關行業帶來挑戰。該行繼續對零售銷售、外貿及整體經濟增長態度審慎，對零售行業下半年增長並不樂觀。
大行齊唱淡莎莎
大行一致唱淡莎莎，高盛把目標價由3.4元調低至3.3元，維持「沽售」評級，該行估計，莎莎2016年同店銷售下跌5%，毛利率下降60點子，估計2016年度純利下跌18%，大於市場共識的5%。匯豐證券指莎莎港澳區同店銷售為10年以來最差，相信促銷折扣增加會影響毛利率，維持目標價3.2元及沽售評級。摩根大通就指，本土消費者在強美元環境下，可能會選擇由海外採購化妝品，加上內地客消費弱及即日來回等因素，相信本港零售市場將欠缺支持，維持莎莎中性評級。
珠寶鐘錶業慘成重災區
零售業界一片愁雲慘霧，珠寶鐘錶業是其中一個重災區，英皇鐘錶珠寶（887）搬出羅素街旺鋪，反映珠寶金行銷情逆轉。
周大福：近月有改善
周大福（1929）主席鄭家純上周會見記者時指，自由行旅客減少雖然不算嚴重，但客人購買意欲減弱，會調整飾櫃配置，多放低單價產品迎合顧客，預計平均售價下調近10%。他指至今旗下每間分店仍然盈利，最近數月業務有改善，中港同店銷售跌幅收窄。
另一珠寶金行六福集團（590），該公司主席兼行政總裁黃偉常早前也表示看淡下半年零售市道，又指近年「十．一黃金周」刺激作用減少，暑期金價下跌一度刺激店鋪人流，但尖沙嘴及旺角等旅客區生意額升幅較小。
美銀美林指，內地旅客偏好海外而減少到港，訪港旅客消費力又減弱，加上金價預期向下，相信珠寶業將繼續低迷，對行業維持「審慎」看法，調低各珠寶商每股盈利預測9%至13%，並分別將周大福及周生生目標價調低至6.6元及14.5元，六福則維持20元。瑞銀近日發表的報告將周大福及莎莎雙雙列入不看好股份名單。
財金解碼本報記者
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