數碼營銷助車市回暖
2020/06/15 04:42:57 網誌分類: 經濟
車市呈現見底回升趨勢，「數碼化營銷」可謂功不可沒。尤其是突發疫情，令實體活動驟然停止，企業真切感受到網上營銷的價值。因此各大車企紛紛構建「數碼化營銷」和推動「以客戶為中心」的營銷轉型，一方面藉網上推廣獲取銷售機會，另一方面還原實體銷售體驗，促進與客戶互動。
以寶馬建立的網上展廳為例，品牌將VR技術帶入看車場景，消費者足不出戶，就可隨時用手機觀看三百六十度全景，將汽車整體外觀以至車廂細節呈現眼前。網上展廳同時提供網上諮詢及預約試駕等功能，突破傳統汽車營銷模式。
此外，寶馬為經銷商搭建多維數據標籤和客戶畫像，以數據驅動經銷商業務發展。寶馬將各營銷產品的查看人數、查看次數、瀏覽興趣度、轉發次數等數據，傳遞到後台管理系統，讓銷售人員更加清楚洞察客戶行為偏好、需求及購買意願，從而提升對客戶意向判斷力，實現精準營銷。
永達汽車亦與時俱進，大力推進數碼化建設工作，積極打造內部精益管理和外部智慧零售體系，並加速構建更多網上新媒體的觸點和營銷渠道。
永達作為最大的寶馬、保時捷品牌經銷商，並具有優質的豪華品牌代理組合，公司基本面穩健，業績持續增長，未來估值仍有提升空間。
中國永達汽車服務控股有限公司
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