白貓黑貓
2013/10/17 08:42:05
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生活
| 旺角一家日式百貨公司最近結業，空置出來的舖位準備闢為一個美容化妝品中心，其英文名稱已定為BeautyAvenue，中文名稱曾譯為「碧蒂雅芳」。不過，這中文名稱曝光後，即被人在網上大肆批評為內地化譯法，譯名後來消失了。 洋名的中譯，在香港大致上有普通話、廣東話，以及兩者兼備的譯法。但很奇怪，香港各大傳媒對世界各國領袖或政要的譯名，都百花齊放，同一個人的譯名，可以完全不同，好像另有其人一樣。 英國政要的中文名稱，譯法沒有緊貼原名發音，但都是寓意很好的名字。我相信是英政府事前先請一些高手，每人提供一個譯名，經挑選後發出一個官方譯名。 商品牌子或商業機構名稱，我認為它們的譯法不需要分內地化、香港化或台灣化，只要能夠吸引消費者的注意，便是成功的譯名，正如鄧小平所說，「不論白貓黑貓，捉到老鼠便是好貓。」要能吸引消費者注意，譯名要簡潔，發音要鏗鏘易上口，含義好而又有內涵。譯名能符合這些條件，其實已超越翻譯的領域，是廣告創作的一環。把BeautyAvenue譯為「碧蒂雅芳」，我認為是很好的選擇。若有批評指，「碧蒂雅芳」是甚麼葫蘆賣甚麼藥，那你最初看到「沃爾瑪」這名字時，你知道它是甚麼公司，賣甚麼東西嗎？ 麥雅端 |
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