網股尋寶考眼光
在眾多板塊之中,互聯網是一個很有潛力的板塊,但亦是很難炒的板塊。如果你有眼光,在十年前重錘買了騰訊(700)的話,現在當然「發過豬頭」;但如果你在年初買了IGG(8002),到今天帳面上已輸掉一半以上,非常慘情。所以你要投資互聯網的股票,就必須有遠大的目光,分析各種互聯網的領域,找出最有潛力的黑馬。
焦點轉移盈利成重點
十多年前看互聯網的板塊,重點是看前景,只要有足夠Eye-BallRate,就算是虧損的公司,股價也可以大炒特炒,因為以前只要網上平台受到歡迎,公司就容易用高價賣出;但十多年過去了,大部份蝕錢的網企繼續蝕錢,賺錢之路遙遙無期,變成今天不會賺錢的網企,是沒有人會買的。當大家見到這些虧錢的公司,一間又一間倒閉之後,現在看互聯網的公司,最重要是企業的盈利模式(RevenueModel),盈利變成最大的重點。
在目前互聯網的世界中,以資訊消費為最大的蛋糕。在路透社最近的調查,全球20%受訪者以手機為獲取新聞資訊的主要設備,當中35%的受訪者通過facebook獲取新聞資訊,第二位是YouTube,視頻內容較文字更受歡迎;這些資訊消費企業要賺錢,目前主是靠植入廣告,但在網上的世界,通常市場第一位的企業,會取去大部份的廣告費,第二位還可得到一些,第三第四位就要虧錢了。所以買這些股票,就要買市場第一位的企業,第二之後都不要買了。
另一種賺錢模式是網上銷售,內地市場每年保持30%至40%的高速增長,前景應該是十分可觀;但很多上市公司都做得不好,為甚麼呢?因為網上銷售的取勝重點,必須是電子商貿、物流技術和資金流三方面的配合,缺一不可。很多本身做零售很成功的企業,進入網上銷售模式卻連場敗北,就是沒有三方面的配合,產品只賣主流的貨品,沒有快速的物流供應鏈管理,資金流也做得不好。所以要找潛力的互聯網商貿公司,必須得到三者的融合,一些做傳統行業再轉入互聯網的公司,例如做零售轉搞網上銷售,或是銀行轉入互聯網,都是失敗比成功的多。
網上銷售是LongTail長尾理論的生意,售賣那些非主流的80%貨品,以種類的數量取勝,給客戶一百萬種貨品的選擇,就算每種貨品每年平均只賣一件,仍然可以賣出一百萬件貨品而獲取成功。所以Amazon可以成功,但當年「蘋果速銷」的商業模式,利用直銷方法賣可樂、洗頭水等日用品,必死無疑。
中國經濟專家
林一鳴博士