「徐」心而發 「緣」於敢言
2014/08/22 08:42:21 網誌分類: 生活
| 徐緣先生（Mr.VincentTsui，本名：徐俊文）是一位廣為人知的廣告營銷專欄作家，其文章「抵死」、「幽默」及「敢言」，贏得眾多「粉絲」讀者青睞和擁戴。但你不會想到如此「幽默敢言」的他，與此同時擁有一個「正經」職位——跨國公司市務總監（MarketingDirector）、中文大學及香港大學專業進修學院兼職講師。 談到「徐緣」這個成功個人品牌，他認為營建「個人品牌」（PersonalBranding）的確需要「狠」花心思！ 「『徐緣』其實是我女兒的名字！」徐緣認為閱讀能使人成長，為此希望自己的「筆名」能夠伴隨着女兒的成長，讓她永遠能與閱讀相緊扣。再者，「徐緣」是「隨緣」的諧音，很直接聯想。徐緣坦言「易記」就是建立個人品牌的一個重要關鍵。 有人認為「徐緣」這個名字看似太消極，但他不認同。徐緣曾在書中寫過「人生在世，你總有些東西是自己控制不了的，例如外表、家境……這就是命運」。在他看來，「徐緣」指的是人會在既有的限制下做到最好，並非在這個限制下消極、埋怨、怨天尤人，相反是積極、樂觀、奮發進取的「態度」！ 徐緣深信讓每一個人都能從社會找到自己立足的空間很重要，這樣人才會活得積極。社會趨向營銷個人品牌，正正是在引導大家學會推銷自身的存在價值，透個融合鮮明的個性和個人喜好，從而提升創意品味。城市也會因為她的人民認知水平的提升從而進步——更能接納新奇創新的構思，創造出更多令人震撼的驚喜。徐緣認為營銷個人品牌是一個社會進化過程，是重要的趨勢！ 徐緣認為個人品牌就是代表個人的意涵，是一個人很有計劃地為自己的定位和形象鋪路。當然社交媒體發達的年代，「個人品牌」要走紅並不困難，能否持久才見真章，而「徐緣」的持久力確叫人折服。 徐緣把成功因素歸結於以下三點。 第一，走入群眾。他從一開始就很清晰自己的對象和遠景——讓普羅大眾認識及運用營銷學。他不認同營銷學只局限於「做生意」，而是適用於所有。因此他的文章議題總是走入群眾，也最貼近熱話，就如他的著作《型銷》——精選出超過二百條時下「至hot」廣告，用通俗易懂的手法拆解其成功背後市場營銷原理，從而激發起普通大眾對市場營銷的學習興趣。 第二，知趣並重。他的語言風格也從不文縐縐的擺高姿態，而是知趣並用，以活潑、風趣、顯淺的字詞去分享一切跟廣告和營銷有關的事。除了語言風格，他還把創意延伸到科技的層面，讓新書透過AR技術、與讀者互動，在向讀者灌注知識的同時，提升閱讀的趣味性。 第三，敢作敢言。他的文章最有追看性的位置，莫過於直率敢言的見解，面向公眾而非專業人士的他，沒有任何包袱，即使涉獵到政治或社會議題，他也從不避忌，貫徹「徐緣」敢作敢為的性格，如實地雄辯滔滔。 「我寧願窮着，也不要說些假話來發達。」徐緣認真地說。透過徐緣和徐俊文真實的貫穿，品牌的價值觀得到鮮明的確立，令「徐緣」這個品牌形象頓時變得更立體。徐緣令門外漢們在這個專業的領域毫無負擔地遊走，學習和認識自身的價值和創造力，從而鼓勵他們更有自信地打造屬於自己閃亮的「個人品牌」！ 本欄由中大EMBA課程專訪成功機構，冀讀者能從中借鑑其成功理念及心得。 編採、撰文： 凌羽一 由陳志輝教授統籌 （中大EMBA課程主任） |
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