燃燒熱誠 推廣Marketing
2014/08/29 10:13:27 網誌分類: 生活
| 「成為一名專欄作家的初衷，不是為了『出風頭』，而是為了推廣Marketing，把市場營銷概念『普及化』。」徐緣（本名徐俊文，見圖）憑着直率敢言的作品風格，在社交網站坐擁萬多名粉絲，成為最受歡迎的廣告營銷專欄作家，他希望把在大學學到的營銷及廣告知識帶入群眾，令專業「平民化」，希望隨便走在街上的一位小市民，也學懂營銷，學懂欣賞別人的創作，讓香港變得更有生命力。 一直以來，營銷大多都只應用於「商業品牌」，徐緣透過其作品展示出，營銷用於「個人品牌」（PersonalBranding）也是大同小異。首先「個人品牌」與「商業品牌」都是有思想，有核心價值的立體形象，當你要塑造個人品牌，那個「個人」必須擁有一個鮮明、突出的性格，同時有自己的思想和核心價值。 其次，「個人品牌」跟「商業品牌」一樣需要持續地塑造，使之成長。「持續」就是指品牌雖然要不斷成長，緊貼市場走勢，但決不能為塑造而塑造。所有作品都必須有一致性，不能令讀者陷入模糊當中，就如徐緣從不刻意提及喜歡打羽毛球，因為這只會沖淡了他原本鮮明的「營銷人」形象，就像商業品牌縱然有十個優點，也只會強推核心兩個，因為說得再多，只會愈見散亂，對品牌毫無幫助。 最後，不論「個人品牌」還是「商業品牌」，都需要給行業和社會創造價值，獲取媒體協同效應，當你帶出的訊息有意義、有追看性、有影響力，能為城中締造熱話，這就是有價值的個人或商業品牌。 徐緣指，要成功建立「個人品牌」的首要條件是「熱情」。「你一定要喜愛該事物！」個人品牌必需要「真誠」，不能從「利益」方向出發，發自內心的熱誠必須蓋過所有，這樣才不會背有包袱，所做出來的個人品牌才會大膽、創新、立體。「精準定位」也是成功秘訣之一，不能盲目地把「喜愛」和「熱誠」輸出，需要做個市場調查，所謂知己知彼，百戰百勝，要知道市場每天的變化，才能為自己準確地打造出獨一無二的定位。 往後的日子，徐緣希望幫助一些香港本地古老品牌進行「品牌重塑」（Rebranding），用萬二分的「智慧」、「熱情」及「勇氣」燃亮「營銷普及化」的黃磚路！ 編採、撰文：凌羽一 本欄由中大EMBA課程專訪成功機構，冀讀者能從中借鑑其成功理念及心得。 由陳志輝教授統籌 （中大EMBA課程主任） |
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