推平價iPhone 難谷起新興市場銷售 蘋果業績恐見頂
2016/03/29 08:41:59 網誌分類: 經濟
上周一，蘋果公司在一年一度的春季發佈會上，宣布推出4吋版智能手機iPhoneSE、9.7吋細版iPadPro，以及新款式AppleWatch。蘋果將於3月24日起在全球12個地區接受預訂iPhoneSE，包括內地及本港。其中，最平的一款每部售價低至399美元，本港將售3488港元，是面世迄今最便宜的iPhone機種，僅為iPhone6s一半，功能卻與iPhone6s相若；大小與iPhone5s相同，但價錢比iPhone5s在2013年發售時的449美元定價，平了50美元。
至於新一代iPadPro及換了新表帶的AppleWatch亦會大減價。蘋果的高層人員表示，iPhoneSE的銷售主要對象為嫌大芒太貴或喜歡細芒的消費者。目前蘋果已貴為全球市值最大公司，其股票也是重磅股。然而，大有大的難處，不少華爾街分析師已估計蘋果整體業績及拳頭產品iPhone的銷售或已見頂，而蘋果公司行政總裁庫克（TimCook）早前已更警告，iPhone機今季甚至有可能錄得2007年、即iPhone面世以來首個季度銷售跌幅。
瑞士信貸估計，蘋果本年度全年的整體營業額或會出現2001年來首度下跌。上述憂慮已導致蘋果股價過去一年來累計下跌16
%。相比之下，截至上周美股同期僅跌幾個百分點。分析師表示，在業績前景不利的形勢下，蘋果正試圖走低價路線，希冀擴大中國和印度等新興市場的銷售額，扭轉蘋果業績頹風。
iPhoneSE僅售3000多元
不過，業內人士指出，iPhone機在新興市場可能高熱已退，今次的iPhoneSE功能又欠缺新意，而內地本身有大量價錢更平、功能也算齊全強大的手機給消費者選擇，他們不見得會因為今次iPhoneSE減價而排長隊瘋搶。
再有就是匯率因素，過去12個月來人民幣、印度盧比、巴西雷阿爾及俄羅斯盧布兌美元均呈貶值，而美元兌新興貨幣呈強勢，將大大抵銷iPhoneSE在新興市場的減價優勢。大行高盛認為，儘管聯儲局本月中議息之後，市場對今年加息步伐的預期有所下降，但估計美元強勢仍會持續。
內地iPhoneSE定價將為3288元人民幣，約505美元。俄羅斯和印度的每部售價估計分別相當於557美元和590美元。TechnalysisResearch首席分析師奧唐諾表示，就算減價至399美元，對於多數新興市場來說iPhoneSE仍嫌太貴。Frost&Sullivan主管亞太通訊業務副總裁辛德爾說，iPhoneSE需要減至500美元以下，才足以吸引中、印等競爭激烈手機市場的消費者。
手機業人士相信，iPhoneSE的推出，短線或有助暫時撐住iPhone機的業績表現，但市場仍普遍預期iPhone銷售已見頂，iPhoneSE在第二季的銷售可能會面對壓力。而iPhone銷售能否逃過見頂的命運，還須看9月推出的新旗艦版iPhone7受落與否。
身份象徵內地「果粉」追捧
蘋果公司將在內地出售的平價版iPhoneSE無甚賣點，外界普遍不寄望可以大賣，但對部分價格敏感型「果粉」來說，卻仍躍躍欲試。內地的相對低檔智能手機市場，目前主要受安卓系統（Android）制式手機主導，如韓國三星，中國小米、華為和魅族（Meizu）。
蘋果產品在內地，主要在較高檔智能手機市場中競爭；長期經營下，擁有iPhone機在內地已成為身分地位象徵，俗稱「果粉」的蘋果粉絲人數眾多，而中國亦已成為蘋果最大的市場。每部16GB的iPhoneSE在內地售價為3288人民幣，約505美元；64GB的iPhoneSE每部賣4088人民幣。
CNBC引述內地用家指出，iPhoneSE的功能與iPhone6S相若，但價錢比該公司上一個推出的平價版智能手機iPhone5S還要平，對於普通老百姓來說最為抵玩，而且他們也買得起。不過，對於更「死忠」的「果粉」來說，他們今次可能會忍手不買，留待9月份可能推出的iPhone7。
財金解碼本報記者
回應 (0)
我要發表