氣度
2016/11/22 08:41:52 網誌分類: 經濟
| 1010已好幾年沒有自己的電視廣告，自從合併後一直為1010重新部署它的市場定位。過去這個品牌做得相當好，能夠長期吸引優質的客戶，到我接手後怎樣承先啟後為1010創造更光輝的一頁，網絡品牌的推廣很有挑戰性，因為產品是看不到的東西，品牌服務和價值，便是推廣的靈魂，今次真的用了很長的時間部署，亦做了很多不同的市場分析，珠玉在前，我在三年前為PCCWMobile和今年為csl.贏下廣告界的最高殊榮，使我構思今次的推廣增加了不少的刺激性。一個高檔的牌品，很容易會聯想到金碧輝煌的背景，華衣美服的人物，找一個匹配的大明星做代言人，今次我都一一棄用。從跟1010客戶交流，大家都認為高檔次並不等於奢華，而是崇高的素質和內涵，而且是可以傳承下去的，用了很長的時間千挑萬選，終於揀到兩個形容1010的核心價值──「氣度」，在我眼中氣度其實代表深藏的修養及內涵，對學問熱切的追求，對生活品味的細緻，「氣度」是充滿感染力，足以感動人心。 但如果將氣度兩個字拍出來，就真的考驗整個團隊的功力，在我構思的時候，如主角一個人站在摩天大樓頂樓，拿着酒杯俯覽維港，大家這以為電視看過無數次，反而今次我用感染下一代的手法，用一個父子的交流和教養，將氣度推到另一個層次，所以今次的主角是一個六歲的小孩。相信好多人不會否認「小朋友就是父母的一面鏡」，他的舉手投足正正就父親的倒影，這也說得沒錯，因為他們來到這個世界就是一張白紙，有許多的修養並不可以單靠從書本上學會。 這位小朋友在廣告裏每一下的舉手投足，都充滿住他父母平時待人處事的一份「氣度」，當中大家看到小朋友的素質，更加不是一位在電視看過無數次的天才兒童，他一舉一動是每一位父母都希望自己的兒女可以擁有的：「博學於文，約之以禮」，懂得「以誠待人」，這一種的演繹令我可以不用金碧輝煌的場景，相反，當大家看這個廣告的時候，更多一份回心微笑及「暖」的感覺。相信這一個父子交交流和教養的廣告，比起事業有成、賺取遍地黃金的奢華生活更來得珍貴，更觸動到你，傳承後世，感動人心，拍電視廣告是要客戶隨時想起廣告商的產品，所以用明星事實是很有效達到這個目的，但為何今次不用這方法呢？電郵地址︰brucelamks@gmail.com 林國誠 |
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