氣度深藏 自有鋒芒
2016/11/29 08:41:49 網誌分類: 經濟
| 今次1010的最新廣告最值得我們驕傲和留意的，是第一次香港和美國蘋果公司合作炮製出來的成果，過去咁多年當蘋果推出新型號手機便會出現新的電視廣告，廣告片尾會加一秒鐘不同的logo，但廣告片本身都是一樣的，要告訴所有客戶我們有全新iPhone賣固然重要，但如果能把1010的品牌價值和新手機一齊推出，我相信會有更不同的效果。今次我要為香港做第一次，去年已開始和蘋果開會落實這可行性，這是一個浩瀚的工程，要將兩個品牌放在一起而要把協同效應推得更高是極度困難，我相信手機和網絡商過去這二十年歷史從未出現過，真的是前無古人，就算我在諾基亞香港主政十年都從沒有人提出這個要求，因為大家都會維護和堅守自己的品牌價值，但我為了堅持自己的信念和能力，我絕對深信廣告片落在我手定必創造更大的協同效應，我決定要締造一件在香港從未出現過的事情，在手機業的歷史留下一頁印記，年多前已開始和對方商討這項目，最後得到蘋果總部大力支持我們的想法，便共同創造了這個故事。 這是香港第一次有網絡商和手機商共同創造的一條電視廣告。 今次我們並沒有選擇用明星效應來讓讀者容易記得這條廣告片，反之，我們用上一首跨年代的經典音樂——「TheSoundofSilence」，作為廣告片的主題曲。對我們這一代來說，對Simon&Garfunkel的金曲均耳熟能詳；而對新一代來說，這首動聽經典樂章更是大家的心頭好。但對於我來說，更要挑戰難度，要為這廣告片加入新鮮元素，所以，我們找來香港電影金獎像三屆得獎音樂人陳光榮Punk仔，為這首金曲重新編曲。Punk仔曾經為電影《無間道》系列、《頭文字D》、《竊聽風雲》等等創作一系列充滿力量的電影音樂，進一步令畫面與音樂融為一體，讓觀眾更投入。找Punk仔合作的另外一個原因，他是我們1010的長期客戶，他深知1010的服務與氣度，與他商討編曲方向時，他為我們加入許多獨特元素，令「TheSoundofSilence」更具魅力。 認識我的朋友都清楚，我又豈滿足於此，我對廣告製作的認真，要求每個細節均一絲不苟，力求盡善盡美，所以，有一首如此美妙的樂章，對後期製作，又豈可簡單處理。我們參考了荷里活電影製作方式，決定由交響樂團現場錄音，以達至音響最佳效果。有了上佳軟件，硬件又如何？製作團隊四出尋找合適的演奏廳，由香港、廣州到泰國，最終我們選定了位於日本輕井沢的大賀會場（KaruizawaOhgaHall）。這個蜚聲國際的音樂殿堂，整個環境佈局，都是為演奏而興建，曾吸引大提琴演奏家馬友友、指揮家廣上淳一及DanielHarding等現場演出，非同凡響。這個重任，最終我們交由日本頂尖交響樂團gaQdan現場即席演奏。就是這些成功元素，成就一首更有張力、震撼人心，屬於1010的「TheSoundofSilence」。 在這個冗長而充滿挑戰的製作過程裏，讓我更肯定我為確立1010的品牌方向，不但要擴闊客戶嘅視野，進一步令到佢哋嘅氣度得到真正嘅彰顯，用閱歷同知識去成就氣度，活出別樹一格既態度，唔需要炫耀，鋒芒不知不覺間展露。 電郵地址︰brucelamks@gmail.com 林國誠 |
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