當姨姨變成姐姐
2020/06/11 04:12:51 網誌分類: 經濟
內地有一個詞叫「無齡感」（agelessness），意思是拋開年齡的約束，跟隨自己的心意，保持一種與年齡無關、率性而行的生活方式。相比內地人，香港人追求永遠年輕，有些人好介意被稱呼為伯伯或者叔叔。即使是四十幾歲人，都希望別人叫自己哥哥姐姐。當抱孫的時候，才會開始承認自己是長者。
香港六七十歲的人，也會講起健康和老人話題，但往往都不是談自己，而是自己的父母。他們會陪父母看醫生，選養老院。他們不認為自己是需要住老人院的老人，不少人還非常活躍，甚至打工賺錢。香港的銀髮市場，其實有分多個年齡段，一般人印象中的銀髮市場，只是指老的老年人，反而忽略了六七十歲的初老一族。
媒體廣告中，我們注意到一些為吞嚥困難老人而設的軟餐，和老人拐仗等長者產品。然而，真正全方位的銀髮市場，都是「不經意地」開發出來的。例如：電台節目、肥皂電視劇、A字頭運動鞋、Y字頭網球拍，H字頭的卡通公仔，當年如果擁有就已經很威風。如今這些產品隨著服務對象的老齡化，產品自己本身也變得適老化（即是所謂的「老餅」），客戶群體一直不變。換言之，產品不變，只是用家不再是年輕人為主。
健康教育基金會主席
關志康
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