林彬 - 訪問也要做盡職調查？｜彬Fun公關生活

近期中環最大的花生應該是有「金融才俊」被《福布斯》指為充大頭的假富豪，按雜誌報道，過去3年至少7名與才俊相關人士，在20個不同場合，接觸11位《福布斯》記者，又提供多份文件證明才俊的財富，希望令他登上《福布斯》億萬富豪榜。他最終如願所償，獲雜誌專題報道，以前後接近一年調查，包括訪問6個國家至少40人，深刻剖析其學歷和身家，實在是「求仁得仁」充滿諷刺。

我們做公關的，日常其中一個重要的工作，就是要為客戶pitch訪問。我們會先了解客戶的需要，即客戶想透過訪問帶出甚麼的訊息，並對新聞角度作出修訂，發掘當中的新聞價值，再向目標媒體提出採訪邀請。如果是人物專訪，也要全面了解被訪者的背景，如其特別經歷、奮鬥傳奇及管理心得等。通常這部分要和客戶有充分溝通，但公關畢竟不是私家偵探，極其量是在公司年報、以前的訪問、社交媒體等尋找線索，卻不會對其所講的做出查證，所以如果客戶在這方面有隱瞞或提供不實資料，公關也是受害者。

這次事件另一個被拖下水的是傳媒。因為有關才俊的專訪，曾見赫赫有名的國際知名媒體，報道都以"outstanding leader in Asia"，"among the wealthiest individuals in Asia"又或者"Hong Kong-based billionaire"等來介紹他，似乎大家都沒有懷疑過其所提的收購、交易及收藏品價值的真實性。事件被踢爆，不啻是向這些世界頂級媒體摑了記大耳光。

投資前做盡職調查（due diligence）絕對可以理解，日後難道公關和媒體也要對客戶或被訪者做DD，以降低同類事情發生機率？

Fenix PR Limited總經理

林彬