免費的世界盃（一）
2014/06/23 11:17:02 網誌分類: 經濟
筆者還記得2010年世界盃時，為了能在香港家中看球，不得不提前一年安裝當時買斷世盃獨家轉播權的收費電視頻道，並簽定長達兩年的合約，代價是每月200多元的額外支出。身邊不安裝收費電視的朋友，則要外出酒吧和食肆等才能觀賞，如此一來便開支不菲，一整個月下來隨時多花費幾千銀。
四年之後，筆者身在北京，幾乎不付出任何成本，便能在家中飽覽世界盃，這對比可謂有天壤之別。
內地球迷之所以能免費觀賞世界盃，主要是內地的獨家轉播權由官方的中央電視台（央視）買斷。憑藉央視的覆蓋範圍及影響力，無論是世界盃、NBA，還是英超意甲西甲歐聯等賽事，隨時能吸引幾億雙眼球，自然能夠吸引各類廣告和贊助商爭相掏荷包，心甘情願地為轉播權埋單。
不僅如此，每逢世界盃等賽事，央視不僅能輕鬆收回成本，更賺得盆滿缽滿。據報道，2010年南非世界盃期間，央視僅廣告費收入就達15億元人民幣，而央視買斷2010和2014年兩屆世盃的轉播權，只用了1.15億美元，按當年匯率相當於約7.8億元人民幣。換言之，央視早在4年前就收回了投資。
有傳媒披露，央視在2010年世界盃淘汰賽階段互射十二碼期間的廣告標價為每15秒180萬元人民幣，即一秒12萬元！可見世界盃在如此經營模式下，免費播出不僅讓央視深得民心，更有助於其吸金，實為一舉多得。
北京拼搏港青
朱小新
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