全面成人化的孩童
2014/02/17 08:41:51
網誌分類:
生活
| 「我儲夠錢買樓」，「我想四十歲退休」，出自一個年輕人之口或不出奇，但出於一對手執氣球絲帶的「天真」孩童，結尾還要來句：「敢想，未來才會更精采」，如此「敢想」，就未免太陳俗了。但這是我們的現實，起碼是廣告世界裏的現實。我也看過信用卡廣告用孩童作「碌卡」主角；兒童成了銀行、保險等成人行業的商品宣傳者（pitman），或者也是軟性行銷的一種策略。但如果廣告也有潛移默化的「教育」作用，我們社會的兒童，都過早被灌輸成人生套餐式的價值觀，提早成了集體社會的正常一員。是以那則「敢想」廣告，貌似夢想，看着卻不由心寒。 用孩童作說客，政府宣傳片也很會這一套。如教人乘扶手梯時要企定定握實扶手，由孩童教回大人，說明當下「保母社會」的反轉再反轉。其他如戒煙廣告、防止腸病毒等，都出現孩童與家人互相勸導，或齊齊唸出公共衞生常識。現代孩童普遍十分醒目，這些或者都無可厚非。但政制及內地事務局那個「一切源於基本法」的廣告呀，也真是太不自然了。一個戴粗框黑眼鏡的男小學生站在黑板前，在教師未出現前，興沖沖地主持一場「基本法問答比賽」，搶答環節中同學踴躍舉手，琅琅上口回答標準答案，主持同學則回以「有智慧！」、「有水準！」、「有見地！」的肯定。基本法固然重要，但如此廣告情景也未免太「虛假」了。成年人作假算了，何苦要將假戲帶到兒童的集體課室，並以之為遊戲和獎賞？ 閒時在電視「公仔箱」廣告時段看到以上的「成人化孩童」，不由令我想起美國已故評論家尼爾．波茲曼（NeilPostman）的《童年的消逝》（TheDisappearanceofChildhood）一書，其中他說到當代社會進入電視紀元，漸次出現「孩童消逝」的現象──不是孩童的角色不見了，而是成人孩童化或孩童成人化，兩者的邊界變得愈發模糊；他考察了青少年文學、電視劇、電視廣告、電影等不同媒體，發現孩童和成人在當中的興趣、語言、服裝以至性慾都趨於一致。波茲曼提到電視廣告尤其表現得淋漓盡致，他一晚看電視，數了一下，共有九個不同產品利用兒童作推銷員，這些產品包括香腸、房地產、牙膏、保險、洗滌劑和連鎖餐館；廣告中的兒童與其說是與成人有別、有着不同想法、特徵的人，不如說是微縮版的成人（miniatureadults），對此書中有此一話：「也許這是因為兒童愈來愈多地獲准參與成人生活的各個方面，所以要把他們從生活中最重要的一方面──銷售（selling）中排除出來，顯得有些不合情理。」 現在距離《童年的消逝》一書寫成又踏前了二十個年頭，生活更無孔不入地電子化媒體化，今天的兒童與其說是「獲准」參與成人生活，不如說是「被積極鼓勵」、「被迫」提早參與。君不見家中的父母和孩童都成了手機低頭族，都一樣懂得對着食物拍照；君不見文首廣告那「敢想」共同為孩童與成人所共享；君不見「請勿讓孩子輸在起跑線上」已成了社會共識，以扭曲作正常，孩童愈來愈矜貴，但「孩童」的固有觀念（天真、無邪、白紙一張、未被社會化等）卻愈發被集體驅逐，終至「嬰兒成人化」的一天，也許才算功德圓滿。 文︰ 潘國靈 |
 | |
回應
(0)
我要發表