品牌的「意義」
2014/02/27 10:52:37
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生活
| 上個星期比較忙，除了自己的工作外，還出席了兩個講座，但我只是座陪末席的其中一位講者。 星期六的一場在上水一所學校舉行，由東華三院主辦，對象是幾十位由眾多學校選出來的學生，目的是分享設計和創業人生。星期日則到了香港電台，拿起咪來與學生分享創意。 學生的反應很熱烈，問了許多有趣的問題。當中有一個較多人發問而且值得在此與大家進一步分享的問題：當人人都在賣一些差不多的產品時，何以人家賣十元一件，你卻可以賣十五元一件？ 幾十年前，要辨識消費品的差異，只要看產品的品牌，便可知道貨品的不同。之後，隨着工業化、商業化、資訊快速發展後，我們要進一步觀察，看產品在功能、設計等方面的分別，才能辨識產品。現今，商業競爭更進入了白熱化。當你口渴要入便利店買飲品時就會發覺，飲品的種類繁多，有礦泉水、純水、蒸餾水、加味、有氣/無氣等等，花多眼亂，幾乎所有能做的差異化、定位，都已有生產商佔領了。那麼，廠商要怎樣做才能吸引消費者購買？ 當甲廠商的商品與乙廠商的產品，在設計、製造、材質、設計、功能、市場、定位、定價等都十分相近的時候，差異會在哪裏？品牌建立在差異化，差異化建立在定位，而定位的基礎就是「意義」。 「意義」是人對自然或社會事務的認識，是人給對象事物賦予的含義，是人類以符號形式傳遞和交流的精神內容。「意義」不是你做了某一件事，就會忽然出現的東西，它在一個企業或品牌創立的第一天，甚至創立之前已經開始產生影響。所以品牌的「意義」是消費者給你的，我認為從現在開始的未來十年，擁有某種「意義」的企業或品牌，才能脫穎而出，一馬當先。 麥雅端 |
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