HK Movie高人氣突圍 棄北上進軍日本 手機App購票 院綫不再扺制
2016/08/08 08:41:48 網誌分類: 經濟
HKMovie團隊主管譚嘉盈表示，多年前智能電話剛興起，幾位愛看電影的合夥人發現，市面上並無綜合電影票房資訊App，用家要自行比較不同院線網站，十分不便，剛好他們一直從事電話軟件及解決方案研發，於是運用內部資源，在2009年推出HKMovie。
第一版介面只有戲院上畫電影、場次資料、影評留言及評分。她表示，起初院線不願提供售票資訊，平台只能自行在院線網頁上撮取公開資料，再自製即時座位表預覽，更新存在延誤之餘更有院線不滿，聲稱或採取法律行動阻止他們。然而，基於用戶反應熱烈，各院綫的態度亦有所改變，2010年MCL更容許用戶直接在平台購票，成為當時唯一可用App買飛的院綫。
會員評分具公信力
隨着智能電話普及，院線陸續推出自家App，HKMovie亦不再與院線整合購票系統，但仍在座位表預覽頁提供購票超連結方便用戶。此外，會員可撰寫影評及為電影評分，影評愈受歡迎會員等級愈高，亦是院綫App所欠缺的功能。她指，社群累積了一批忠實會員，會寫下千字影評，查詢自己影評等級是否最高等，團隊亦持續監察是否有可疑「打手」，維護社群公信力。
欠缺售票分成收入，平台完全依賴廣告，客源除電影業界外亦包括主題公園、商場、消費品等各行各業，產品多由集團旗下廣告公司代理。視乎票房淡旺季、影片製作規模等因素，電影公司廣告最多可佔40%，而針對年輕市場的消費品就穩佔第二位。
電影宣傳短片吸金
要提升收入，就要在產品設計多花心思，如今年起各大院線可優先在自己影院的即時座位表預覽頁上賣廣告，提升廣告效益。以往進入App主頁前會顯示經典電影金句及角色，上年開始就容許電影公司展示電影宣傳短片，成為吸金力最強的廣告項目。
平台推出至今下載量達230萬，登記會員達50萬，日均流量達10萬人次，10人團隊中，有2人負責內容及市場推廣，包括她本人在內，其他主力技術研發，並採用母公司的伺服器營運，每月收支均達6位數。她坦言，港人機不離手，但電影公司仍傾向以月台燈箱、戶外廣告等傳統廣告，即使近年開始接受電子宣傳，投放預算仍十分有限，因此雖然幾年前平台已收支平衡，但並未帶來可觀盈利。
日港差異大摸石過河
企穩本港市場後，自然想擴充海外，與坊間北上潮流不同，HKMovie選擇日本作為首個海外據點，在2014年推出至今累積50萬下載次數。譚嘉盈指兩地文化差異大，例如日本有二輪戲院、電影數量多，加上地理面積大得多，以往經驗只有一兩成能借鏡，但整個發展過程，對平台長遠進軍海外是重要一課。
谷品牌人氣做好基本功
用戶多在購票或查詢資料時才使用電影App，譚嘉盈強調要做好基本功，確保資料準確齊全，加入鄰近戲院場次比較等新功能，同時會探索如何提升網頁，應用程式以至整個品牌的人氣，如加入明星訪問片段及電影博客等新內容。
樂於為小眾活動宣傳
其facebook專頁有近4萬個讚好，涵蓋電影預告、自家內容、娛樂新聞等資訊，如影星TomHiddleston與歌星TaylorSwift傳出戀情後，他們就乘勢張貼有關相片，引來網民轉載及評論，又夥拍電影業界舉辦各式有獎活動。
香港有不少大型電影節及放映活動，平台特設電影節專區提供電影介紹、時間表等資訊。譚嘉盈補充，很多小規模或小眾活動欠缺推廣資源及渠道，平台亦樂於成為它們的網上合作夥伴，帶來人流之餘推動業界健康發展。
大學主修傳播科目，又曾在院線從事傳統市場推廣，她笑言自己要在電影人及團隊領導之間取得平衡，希望未來可多多支持有潛質的本地新晉導演。
財金解碼本報記者
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