通訊軟件移民潮
2021/01/20 04:13:49 網誌分類: 經濟
儘管facebook的平台整合策略，旨在從免費App用戶群中取得盈利，並推出更為精準的數碼營銷。在這一波由一些知名人士所倡議，往其他通訊軟件進行大規模遷移的風潮，反映終端用戶對私隱和安全性關注與日俱增，以及對facebook的不信任。facebook和專家的澄清，似乎聲稱平台整合只會影響WhatsApp業務和facebook商店，但這仍吸引市場監管機構對其做法和合規成本，進一步加以審查。
目前facebook的不同社交應用程式上，有超過1000萬數碼廣告客戶，每月有超過29億用戶在使用，在新興亞太地區的市場如印度增長最快。最近的季度業績顯示，facebook來自電子商務、零售和消費者的數碼廣告收入，增長仍然超過20%。在全球數碼廣告市場上（中國除外），facebook與谷歌幾乎是雙頭壟斷。
這已不是facebook第一次面臨監管機構和競爭對手挑戰，像是TikTok、Snapchat、Twitter、Pinterest、QQ和微信等，過去它似乎能夠通過推出新功能並向多元化（如AR遊戲）發展加以化解，這一次面對蘋果在iOS的新私隱政策，facebook的回應亦引人注目。
在緊密連結的數碼世界中，新的替代性社交平台，在積極擴大的過程中，還需要時間和巨額投資，以確保它們的基礎架構能處理大流量，因此要擺脫主流社交媒體平台似乎並不容易。
面對這股通訊軟件移民潮，到底應該加倉或是減倉facebook股份，應密切觀察facebook於1月27日發佈的去年第四季業績報告和分析師會議，這有助深入解管理層應對新挑戰，以及市場轉向對私隱政策的關切，會否對業績有所影響。
博譽顧問集團資深顧問
周亨
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