手遊崛起 網遊股轉型有隱憂
2013/12/09 08:41:26
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生活
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發表的《2012年度中國手機遊戲用戶調研報告》指出，手機便攜、移動性高的特徵，能滿足用戶隨時隨地使用手機遊戲的需求，用戶利用排隊、等車的時間玩遊戲，手機遊戲碎片化特性明顯。與電腦遊戲相比，57.1%手機遊戲用戶更常在手機上玩遊戲；29.8%的用戶自玩手機遊戲以來，用電腦玩遊戲的時間減少。
今年9月CNNIC發表的《中國手機網民娛樂行為報告》進一步顯示，手機遊戲已成為手機網民的主要娛樂之一。報告指出，手機網民平均每天的手機娛樂時間為109分鐘，佔據了手機除電話短訊外使用總時間的60.6%。目前內地手機遊戲用戶規模達2.08億，佔手機網民約44.9%。手機遊戲由碎片化時間向長時間發展，工作間隙、排隊及在交通工具上等短時間所佔比例分別為52.7%、56.5%，晚上睡覺及家中長時間使用則分別為68.5%及69.2%。
逐步取代網遊成主流
兩份報告清楚說明，手機遊戲正逐步取代網上遊戲成為主流，佔用網民的時間亦持續增加。市場人士認為，內地手機上網速度限制了遊戲的體驗質素，而擔心數據用量超標需多繳費用亦限制了手機網民的使用量。然而，隨着內地發出4G牌照，未來手機上網速度及流量將會大幅提升，有助內地手機遊戲市場的發展。
研究機構艾瑞指出，網上遊戲在2010至2012年期間，年增長率分別達到30%、30%及23%，2012年市場收入583億元，預期至2016年將增至1050億元，複合年均增長率為15.8%。手機遊戲市場增長更快速，2010至2012年期間，年均增長率分別達到164%、179%及132%，2012年市場收入19億元，預期至2016年將增至178億元，複合年均增長率為75.5%。
手執內地科網龍頭地位的騰訊控股（700），近年積極發展遊戲業務，為增長帶來新動力，股價今年更屢創新高，上周五曾高見462元。騰訊強勢，帶挈下半年上市的網遊股備股受追捧，新上市的科網股亦驟然多起來。
近期上市的三隻網遊股，雲遊（484）、IGG（8002）及博雅互動（434），收入來源仍以網上遊戲為主，現時正全速向手機遊戲轉型。博雅於2011年來自網上遊戲的收入佔總收入逾90%，手機遊戲只佔4.4%；但今年上半年手機遊戲比例已大幅提升至43%。IGG情況亦一樣，去年首九個月收入只有2.3%來自手機遊戲，惟今年同期則提升至33.5%。IGG截至9月底止季度收入的約1.79億港元中，約一半是來自手機遊戲。
不過，手機遊戲行業入行門檻低，根據統計，內地正在研發的手機遊戲逾5000款，進入測試的約有3000款；按目前玩家約2億人計算，平均每款手機遊戲用戶只約6.7萬人。行業競爭大之外，遊戲同質化問題嚴重，如以三國為主題的角色扮演遊戲多不勝數。
行業競爭大同質化嚴重
手機遊戲還有一個致命問題，就是生命周期短。據CNNIC調查指，25.8%手機遊戲用戶持續玩一款手機遊戲的時間約為一至兩個月，39.3%用戶對一款遊戲的使用時間更是少於兩個星期，企業要不斷開發新遊戲挽留用戶，加上宣傳推廣要投入大量資金，經營風險較大。
相對於上述三隻網遊股，上周三掛牌的神州數字（8255）主要提供手機充值卡線上充值網絡遊戲帳號，並為手機用戶提供充值，市場競爭較少外，更是手機遊戲的必須配套服務之一，值得留意。該公司旗下的神州付已與內地逾500間數位產品供應商如網易、騰訊、百度、新浪等建立合作關係，同時又與多間銀行合作，務求為用戶提供簡單便捷的服務。
財經故事本報記者
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